前一阵子，电视上转播女排大奖赛，一位老干部给我打电话，“我代表我们一群人郑重其事地向你们媒体反映，女排队员身上穿的球衣，那"金龙鱼"的广告太刺目太丢人了！你看看其他国家的运动员，虽然球衣上也有广告，哪有在胸前位置弄得这样恶形恶状的？出了钱怎么了？就没有底线了？你们一定要把我们的呼声刊登出来！”经他老人家这么一说，再看女排比赛，女排姑娘晃动身影的时候，那"金龙鱼"广告直逼逼地冲撞视线，确实有点烦人。不过，当战绩惨烈的比赛很快过去后，“老干部的呼吁”这档子事也就被我渐渐淡忘，心想，“恶形恶状”也就那么几天，只要别在奥运赛场丢人现眼，随它去吧。
然而前两天，“老干部们”的电话又来了，这回的声调带着明显的责备：“你看了胡锦涛总书记看望女排姑娘的新闻了吧？他看望了游泳、篮球、体操……运动员，人家也穿球衣，可哪个像女排那样，"金龙鱼"广告在醒目位置那么大，那么耀眼？我看在奥运赛场，她们肯定穿这个球衣！你再不刊登我们的呼声，我们要集体上访国家体育总局，这也太丢国家的脸面了！”说实在的，那一幕我也看到了，我的感受和这位老同志完全一样。以前有些“老同志的电话”我也接过不少，有的观点我比较赞成，有的观点我保留看法，甚至用“与时俱进”的说辞和他们认真探讨。但这回，“金龙鱼”如此肆无忌惮地窜上女排姑娘美丽的胸口，再怎么用“与时俱进”来解释，都是说不过去的。
我当然明白，市场经济条件下，每个热门体育项目的运动员，他们本身就是一块活动广告牌。而像女排这样众人瞩目的群体，更是广告商炙手可热的追逐对象。没错，谁也不会放过体育盛事的广告商机，而形形色色富有创意的广告本身也构成了一道绚丽的风景。但问题在于，咱们的一些本土广告，往往缺乏创意，甚至衍化为一块烂膏药，不但没能增添美感，反而破坏了原有的协调和宁静。历数荧屏上的中外广告，凡是所谓的“成功广告案例”，绝大部分属于海外广告商制作，而咱们本土的，确实乏善可陈。
由是说到“金龙鱼”。你为何不把LOGO或者重新艺术整合的汉字组成图案放上去呢？再不济，你把这三个字弄小了放在球号下方也可呀！现在这样堂皇醒目刺喇喇地扣在当胸口，让人产生的第一感觉就是这个品牌的档次不高，仿佛改革开放初年乡镇企业家身上的廉价西装；与此同时，也部分损伤和遮蔽了女排姑娘的美丽风姿，深为她们与此品牌为伍而鸣冤叫屈。其实，品牌价值的高低是要靠自己创造的，包括一块小小的广告贴士。并不是你出钱越多，越在“黄金地段”占领先机，你的价值就越提升。假如创意失败，其影响反而会呈现“反比”关系。从“金龙鱼”乐观其成女排姑娘胸口的烂膏药，隐约可见该企业文化蕴涵的差强人意。
最后要说的是，“把关球衣广告”的职能部门不能简单地“见钱眼开”，更不能“见利忘义”（言重了！）设置某些“底线”应该成为管理“球衣广告”的普行政策。亡羊补牢犹为未晚，希望在奥运赛场上，“金龙鱼”在美丽的女排姑娘胸口游走得美观些，低调些，含蓄些——刺目决不是制胜的唯一法宝，但愿这样的“常识”成为广告商和行使广告管理职能者的常识。
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