广告收入节节攀升 谁见谁爱热得烫手--女排钱途无量
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http://sports.sina.com.cn 2005年06月29日08:27 每日新报
广告收入节节攀升谁见谁爱热得烫手孟凡强
自从陈忠和率领新一届中国女排在宁波正式亮相后，全国顿时刮起了新一轮的女排热。由于中国女排在奥运会上夺得了冠军，所以女排的无形资产也一下增值不少。如今的中国女排，走到哪打比赛都会让当地组委会和国家排管中心赚得钵满盆盈。
四年主场卖了 1000万
从今年开始，宁波北仑的体艺中心将是中国女排今后四年的主场。在国内推出国家队的主场概念，女排可谓是开了一个先河。据宁波文体局局长袁侠介绍，2004年他们本来想将NBA季前赛引进北仑，但是北上篮管中心后，才知道这只是异想天开，将季前赛引到北仑难度太大了。随即他们将目标锁定在排管中心。双方在商谈的过程中，认为推出中国女排的主场概念很有新意。在国际排联以及排管中心的官员视察过北仑体艺中心，确认这里的硬件没有问题后，宁波很快就成了中国女排的主场。据知情人士透露，为了得到这个“主场”，宁波付出了约1000多万元。
没想到北仑承办的首个赛事―――国际女排精英赛就让他们尝到了甜头。5天的比赛下来，光是票房就有大约200万左右的收益。而赛事总冠名更卖到了300万的天价，加上场内的一些广告牌，承办方的收入将近600万。而刚刚结束的世界女排大奖赛因为“和平之战”的上演更是让收入一举突破了500万。
女排身价翻了 10倍
随着女排越来越有市场号召力，她们的出场费以及广告费也是水涨船高。据排管中心负责市场开发的竞赛部主任李雪亮介绍，中国女排夺回世界冠军后，想邀请中国女排打比赛的城市越来越多。特别是雅典奥运会夺冠后，邀请的地方就更多了，“大连理工大学也是排了两年的队才轮到承办比赛”。
李雪亮透露，雅典奥运后，阿迪达斯、创维、安踏等国际国内知名大企业纷纷找中国女排队员做广告。比起2001年陈忠和刚带队的时候，请中国女排做广告的商家不仅多了，而且价格也涨了。以前，邀请女排队员拍广告开价仅为十多万元。而两连冠后为了回避过多的商业活动，排管中心把广告费的门槛提高到100万元。但雅典奥运会后有37家企业紧追不舍，经过挑选，排管中心只和他们之中的几家签订了广告合同。除了主教练陈忠和代言惠泉啤酒和贵人鸟服饰外，队员里冯坤给安踏排球产品做了广告，赵蕊蕊则为康威拍了广告，周苏红、杨昊、刘亚男和张娜也分别为不同的企业进行了代言。中国女排集体代言的东南汽车，广告费创下了近几年之最，4年高达350万元。排管中心主任徐利说，女排队员们拍广告都要通过排管中心批准，广告费的一半归中心和球队，剩下的一半才归队员所有。另外，女排的装备赞助商也变成了阿迪达斯，他们一年的赞助费是250万，是原来赞助费的5倍。
中国女排夺冠还刺激了国内联赛市场，李雪亮说，每年6月份，下一年度全国排球各项比赛的市场开发任务就已提前完成，步步高冠名全国男女排联赛的协议已签到2008年，并表示之后还要续签。而要求主办一年一度的世界女排大奖赛中国站比赛的城市也已经预订到2008年。这些市场开发所得的资金，排管中心大部分用于后备力量的培养。李雪亮说：“目前，国家青年和少年男女排已形成梯队，排球市场的开发和‘奥运争光计划’正形成良性循环。中国女排的核心任务是为国争光，不是聚敛财富。中国女排的成绩越好，赞助商就越踊跃，这些赞助也会切实地帮助中国排球发展，形成良性循环。”
新报记者孟凡强
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